《馬卡報》近日發(fā)文報道稱，在商業(yè)活動中，皇家馬德里的主場名已經(jīng)發(fā)生了微妙的變化，更趨于簡潔、現(xiàn)代化的名稱——“伯納烏”，取代了原來的“圣地亞哥-伯納烏”。這一舉措雖然引起了社會各界和足球界的廣泛關(guān)注，但皇家馬德里的相關(guān)行動仍然相對保持低調(diào)。

事實上，這種改變已在一些商業(yè)和市場活動中有所體現(xiàn)。如在互聯(lián)網(wǎng)空間里，球場的官方網(wǎng)站以及各類官方社交媒體平臺已經(jīng)全面更名為“伯納烏”。而在球場實地體驗方面，球迷們熟知的“球場參觀”項目也被更名為“伯納烏之旅”。這種稱呼的變化不僅僅體現(xiàn)在線上，實體商品中也隨處可見，比如俱樂部在各種節(jié)日活動中贈送的球場模型、以及在各類周邊商品和店鋪的展示中，都只以“伯納烏”命名。

此外，球場外立面懸掛的名稱測試也僅使用了“伯納烏”這個名字，而未包含其傳奇主席的全名。這種稱呼的統(tǒng)一性不僅在俱樂部官方商店的模型和商品上得到了體現(xiàn)，而且在演唱會的商品中也能發(fā)現(xiàn)相同的規(guī)律，不論是售出的杯子上還是其它任何地方，幾乎都沒有再出現(xiàn)“圣地亞哥”這一元素。

這樣的商業(yè)層面的名字改變目前尚且還屬于嘗試和推廣階段。它的出現(xiàn)無疑是為俱樂部更加追求簡潔明快的名稱所為，旨在迎接更為現(xiàn)代化、與時俱進的品牌形象。這一變革還為皇馬未來的商業(yè)贊助開拓了可能性的道路，無論是為球場所尋找的新冠名贊助商還是將名稱作為俱樂部進行各類合作的商標(biāo)標(biāo)志。不過需要注意的是，任何有關(guān)名稱的改動或更替，最終都需要通過皇家馬德里的會員大會批準(zhǔn)，目前這些尚未有進一步的消息或變化發(fā)生。但無論怎樣，這種對品牌名稱的更新?lián)Q代都將為皇馬俱樂部的發(fā)展和進步鋪平道路。