無(wú)論是足球迷還是音樂(lè)愛(ài)好者，成都的鳳凰山體育公園始終是眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。這里常年作為成都蓉城足球俱樂(lè)部的主場(chǎng)，同時(shí)也是頂級(jí)明星演唱會(huì)的首選之地。這座場(chǎng)館不僅承載著體育競(jìng)技的激情，更是文化與娛樂(lè)的交匯點(diǎn)。

在11月9日，一個(gè)重要的改名儀式在這里舉行。成都鳳凰山體育公園被正式命名為五糧液文化體育中心，這是近年來(lái)首個(gè)被大型企業(yè)冠名的大型體育場(chǎng)館。五糧液公司斥資約1.8億元，獲得了鳳凰山體育公園五年內(nèi)的冠名權(quán)。具體而言，綜合體育館和專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)將被稱(chēng)作“五糧液文化體育中心”。

這一舉措顯然是五糧液品牌戰(zhàn)略的一部分，體現(xiàn)了其對(duì)于文化和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的深度投入。從一瓶酒到一個(gè)城市，五糧液在流量之戰(zhàn)中展現(xiàn)出了其獨(dú)特的戰(zhàn)略眼光。因大運(yùn)會(huì)而建的鳳凰山體育公園，自建成以來(lái)就備受關(guān)注，而在五糧液冠名之后，這里更是成為了成都的流量高地。

自2023年全面運(yùn)營(yíng)以來(lái)，五糧液文化體育中心主要承擔(dān)兩項(xiàng)重要功能：舉辦足球比賽和承接大型演唱會(huì)。周末的綜合使用率超過(guò)81%，中超上座率更是超過(guò)99%，其高使用率和上座率在全國(guó)范圍內(nèi)都處于領(lǐng)先地位。五糧液文化體育中心已經(jīng)成功舉辦了包括汪峰、劉若英、刀郎等知名歌手的演唱會(huì)，其出色的硬件設(shè)施和優(yōu)質(zhì)的演出環(huán)境受到了廣泛贊譽(yù)。

這次五糧液與鳳凰山體育公園的聯(lián)手，不僅是一次商業(yè)合作，更是成都“三城三都”建設(shè)的標(biāo)志性事件。五糧液通過(guò)冠名這個(gè)場(chǎng)地，不僅完成了對(duì)一群人的廣泛鏈接，更在文化層面進(jìn)行了深度的融合和表達(dá)。

五糧液冠名五糧液文化體育中心的精準(zhǔn)之處在于其鎖定了對(duì)美好生活有高訴求的消費(fèi)人群，無(wú)論是熱愛(ài)體育的球迷還是熱愛(ài)音樂(lè)的歌迷，都是五糧液品牌重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。同時(shí)，通過(guò)在成都這一重要城市與全國(guó)范圍的廣泛鏈接，五糧液得以更頻繁地與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。

在當(dāng)代媒介頻繁變化的背景下，五糧液文化體育中心成為了展現(xiàn)文化和品牌實(shí)力的絕佳窗口。每一次比賽或演唱會(huì)的舉辦，都是獲得消費(fèi)者信任的重要契機(jī)。對(duì)于五糧液而言，這不僅是贏得流量之戰(zhàn)的關(guān)鍵，更是深化品牌與消費(fèi)者之間聯(lián)系的重要手段。

從傳播和營(yíng)銷(xiāo)的角度看，五糧液深知文化觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心的重要性。因此，它選擇以體育和演藝為媒介，將品牌的印記烙印在消費(fèi)者所熱愛(ài)的美好事物上。這種貼近消費(fèi)者、貼近生活的文化表達(dá)方式，能夠讓人們對(duì)品牌產(chǎn)生深刻而美好的印象。

五糧液股份公司黨委委員、副總經(jīng)理蔣佳表示，鳳凰山體育公園不僅是一個(gè)體育競(jìng)技與休閑場(chǎng)所，更是一個(gè)弘揚(yáng)健康、活力生活態(tài)度的平臺(tái)。這與五糧液倡導(dǎo)的“和美”文化相得益彰。五糧液通過(guò)打造五糧液文化體育中心，不僅贏得了流量之戰(zhàn)，更在文化層面進(jìn)行了深度的布局和表達(dá)。

未來(lái)，五糧液將繼續(xù)深化其在文體活動(dòng)領(lǐng)域的布局，以“新文化”之運(yùn)動(dòng)夯筑品牌在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力。這不僅是一次商業(yè)合作，更是五糧液品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。在不斷提升消費(fèi)者好感度的過(guò)程中，五糧液努力成為他們心中的價(jià)值首選。