本賽季中超聯(lián)賽的收官戰(zhàn)，在成都蓉城主場(chǎng)為球隊(duì)助威的球迷們驚喜地發(fā)現(xiàn)，鳳凰山專業(yè)足球場(chǎng)的外墻上已經(jīng)掛起了“五糧液文化體育中心”的牌子。這一變化發(fā)生在11月9日，當(dāng)那塊標(biāo)志著新時(shí)代的牌子正式揭牌時(shí)，無(wú)疑為下賽季的成都球迷們帶來(lái)了一份期待——他們或許會(huì)在不久的將來(lái)感嘆，醉美鳳凰山已不再是遙不可及的夢(mèng)想。
在國(guó)內(nèi)體育場(chǎng)館冠名的歷史中，這樣的情況并不多見(jiàn)?；厮莸?011年，五棵松體育館更名為“萬(wàn)事達(dá)中心”，成為了國(guó)內(nèi)第一家獲得商業(yè)冠名的奧運(yùn)場(chǎng)館。更早之前，上海世博演藝中心也曾被冠名為梅賽德斯-奔馳中心。然而，在2021年，萬(wàn)館體育與成都城投置地合資成立公司，開(kāi)始對(duì)鳳凰山體育公園進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，這為場(chǎng)館的未來(lái)發(fā)展注入了新的活力。
鳳凰山體育公園的可持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)良好的商業(yè)模式與運(yùn)營(yíng)機(jī)制。場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)方深知，其本質(zhì)是“內(nèi)容+服務(wù)”帶動(dòng)消費(fèi)。成都大運(yùn)會(huì)的舉辦和成都蓉城隊(duì)升入中超，使得鳳凰山體育公園的一場(chǎng)一館盡顯風(fēng)頭。特別是中超場(chǎng)均高達(dá)約4萬(wàn)人的上座率，迅速將這里打造成體育文化、消費(fèi)市場(chǎng)的“現(xiàn)象級(jí)”存在。商業(yè)冠名和引入贊助商的模式，不僅改變了其收入結(jié)構(gòu)，更為場(chǎng)館群運(yùn)營(yíng)模式的優(yōu)化升級(jí)提供了強(qiáng)有力的助推。
自2023年全面運(yùn)營(yíng)以來(lái)，鳳凰山體育公園周末的綜合使用率超過(guò)了81%，中超上座率更是高達(dá)99%。這里已經(jīng)承接了112次萬(wàn)人以上的大型活動(dòng)，接待賽演觀眾超過(guò)285萬(wàn)人次。截至目前，票房總收入約為14.9億元，產(chǎn)業(yè)效能更是高達(dá)104.3億元。這樣的成績(jī)離不開(kāi)國(guó)家政策的支持、成都良好的營(yíng)商環(huán)境以及文體產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，它們是五糧液文化體育中心冠名得以達(dá)成的必要條件。
今年6月，宜賓五糧液股份有限公司就已發(fā)布公告，與鳳凰山體育公園展開(kāi)品牌與合作資源方面的合作。合作期限為2024-2029年，項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)算高達(dá)18360萬(wàn)元。這一舉措在國(guó)際體育界也并不罕見(jiàn)。在歐洲五大聯(lián)賽和NBA，大多數(shù)球隊(duì)的主場(chǎng)都有冠名合作。拜仁慕尼黑的主場(chǎng)安聯(lián)球場(chǎng)就曾擁有10年價(jià)值的約1.3億歐元的冠名權(quán)合同。
盡管?chē)?guó)內(nèi)足球場(chǎng)冠名的情況相對(duì)較少見(jiàn)，如上海海港足球俱樂(lè)部的主場(chǎng)被冠名為“上汽浦東足球場(chǎng)”，但鳳凰山體育公園的冠名無(wú)疑為國(guó)內(nèi)體育場(chǎng)館的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)開(kāi)啟了新的篇章。與國(guó)外俱樂(lè)部通常能夠?qū)崿F(xiàn)場(chǎng)館所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)的統(tǒng)一相比，國(guó)內(nèi)的球場(chǎng)大多由政府投資建設(shè)和持有。不過(guò)，隨著市場(chǎng)化趨勢(shì)的加強(qiáng)，越來(lái)越多的中超俱樂(lè)部開(kāi)始探索場(chǎng)館的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)之路。
奧運(yùn)冠軍鄒敬園在冠名現(xiàn)場(chǎng)的表達(dá)，道出了這種跨界合作的意義所在——“這種跨界合作以文體場(chǎng)館為載體，提升了城市的包容性和文化認(rèn)同感?！背啥汲峭度f(wàn)館總經(jīng)理韓立鋒也表示，文體中心將繼續(xù)努力打造新的消費(fèi)場(chǎng)景，為成都家庭提供一站式體育健康和娛樂(lè)服務(wù)。他們將不斷提升場(chǎng)館的社會(huì)效益與品牌形象，以滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需求。
以上信息由成都日?qǐng)?bào)錦觀新聞?dòng)浾唿S一可報(bào)道，圖片資料來(lái)自鳳凰山體育公園，責(zé)任編輯羅皓，編輯于譚陽(yáng)。