界面新聞報(bào)道

在10月22日這一天，耐克公司宣布了一個(gè)重要的消息，即公司與美國(guó)職業(yè)籃球協(xié)會(huì)（NBA）、美國(guó)女子職業(yè)籃球協(xié)會(huì)（WNBA）的全球裝備、商品、營(yíng)銷以及內(nèi)容合作伙伴關(guān)系將延長(zhǎng)12年。這一合作將一直延續(xù)到2037年，耐克將繼續(xù)作為NBA、WNBA以及NBA G聯(lián)盟的獨(dú)家場(chǎng)上球衣及服飾供應(yīng)品牌。

耐克公司總裁兼首席執(zhí)行官埃利奧特·希爾在續(xù)約的消息官宣時(shí)表示，耐克不僅僅是這些聯(lián)賽的贊助品牌，更是戰(zhàn)略合作伙伴。他們的集體力量和全球影響力將繼續(xù)為球員和球迷開辟新的道路，創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。這一表態(tài)充分顯示了耐克對(duì)于籃球領(lǐng)域的重視和決心。

根據(jù)耐克最新公布的2025財(cái)年第一季度季報(bào)顯示，雖然在2024年6月1日至8月31日的三個(gè)月內(nèi)，大中華區(qū)在新財(cái)年首季度的營(yíng)收為17億美元，相較于前一年有所下滑，但耐克整體的營(yíng)收卻依然高達(dá)116億美元，這一體量在全球范圍內(nèi)依然無(wú)人能敵。然而，這一下滑的業(yè)績(jī)也在提醒耐克，他們需要重新找回增長(zhǎng)的動(dòng)力。

值得一提的是，埃利奧特·希爾在月初履職后，迅速展開行動(dòng)，與NBA進(jìn)行續(xù)約合作。作為在耐克工作32年的老將，他深知專業(yè)運(yùn)動(dòng)的重要性。此次與NBA的續(xù)約合作，無(wú)疑是在向外界傳遞一個(gè)信號(hào)：耐克依然將籃球作為其核心業(yè)務(wù)之一，并決心穩(wěn)固自己在籃球領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者地位。

然而，盡管耐克在籃球領(lǐng)域擁有多年的領(lǐng)導(dǎo)地位，但近些年越來(lái)越多的中型品牌開始對(duì)這塊大蛋糕產(chǎn)生興趣。如斯凱奇、New Balance等品牌都開始在籃球市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì)。他們有的選擇圍繞一兩個(gè)核心體育明星做文章，有的則選擇在大學(xué)生聯(lián)賽中尋求聲量的提升。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，李寧、安踏等國(guó)產(chǎn)品牌也在籃球領(lǐng)域展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。李寧長(zhǎng)期持有CBA的贊助權(quán)，而安踏則通過(guò)與一些知名球星的合作以及新產(chǎn)品的推出，在籃球市場(chǎng)上不斷追趕。特步則成為中國(guó)三人籃球聯(lián)賽的官方贊助商，積極尋求更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

耐克憑借多年的合作關(guān)系和資源積累，仍然保持著在籃球領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。但他們也清楚，只有持續(xù)地創(chuàng)新、不斷適應(yīng)市場(chǎng)的變化，才能確保自己在未來(lái)繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。而其他品牌也在不斷努力，尋找自己的突破口，力求在籃球市場(chǎng)上分得一杯羹。