界面新聞報(bào)道

在2024至2025賽季的美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽中，經(jīng)過一個(gè)月的激烈角逐，從轉(zhuǎn)播商的數(shù)據(jù)分析來看，新賽季NBA的關(guān)注度似乎并不如預(yù)期中那樣高漲。這令人不禁擔(dān)憂在目前這個(gè)尚在持續(xù)的媒體版權(quán)周期內(nèi)，NBA的合作伙伴——全球最大的體育電視臺(tái)ESPN和TNT所簽訂的合同價(jià)值高達(dá)240億美元。

根據(jù)專業(yè)商業(yè)媒體Front Office Sports的報(bào)道，TNT所轉(zhuǎn)播的NBA賽事收視率與去年同期相比下降了3%。具體到數(shù)字上，新賽季TNT轉(zhuǎn)播的NBA比賽平均每場(chǎng)僅有180萬觀眾。而ESPN平臺(tái)上的收視率下滑更為嚴(yán)重，同比下滑了28%。這一情況無疑給轉(zhuǎn)播商帶來了不小的壓力。

對(duì)此，ESPN的一位發(fā)言人解釋道，NBA新賽季前幾周的轉(zhuǎn)播需要與美國(guó)總統(tǒng)大選、橄欖球等其他賽事爭(zhēng)奪觀眾，再加上部分球星受傷，導(dǎo)致NBA賽事轉(zhuǎn)播的收視率受到了影響。盡管如此，該發(fā)言人仍對(duì)未來持樂觀態(tài)度，認(rèn)為隨著賽事的推進(jìn)和受傷球星的復(fù)出，NBA相關(guān)轉(zhuǎn)播節(jié)目的收視率會(huì)有所回升。

然而，轉(zhuǎn)播商的焦慮并非沒有根據(jù)。因?yàn)門NT在結(jié)束2024-2025賽季后將退出NBA的轉(zhuǎn)播商行列，NBA的收視率對(duì)其影響將逐漸減弱。但對(duì)于續(xù)約了的ESPN來說，形勢(shì)并不樂觀。畢竟聯(lián)盟的未來發(fā)展和轉(zhuǎn)播商的利益息息相關(guān)。

按照NBA的計(jì)劃，下一個(gè)媒體版權(quán)銷售期將從2025年開始，他們希望在此期間實(shí)現(xiàn)750億美元的收入目標(biāo)。最終結(jié)果令人滿意，康卡斯特旗下的NBC和亞馬遜成為了新的NBA常規(guī)賽轉(zhuǎn)播合作伙伴，而迪士尼的ESP則繼續(xù)保有NBA總決賽的轉(zhuǎn)播權(quán)。這11年時(shí)間里，NBA與轉(zhuǎn)播商們達(dá)成了價(jià)值760億美元的轉(zhuǎn)播合同，是上一周期的三倍之多。

轉(zhuǎn)播商們之所以愿意為此買單，是因?yàn)樗麄兛粗辛薔BA的超高關(guān)注度和隨之而來的廣告收入。據(jù)福布斯數(shù)據(jù)顯示，2022-2023賽季，NBA收入達(dá)到了106億美元，盈利21億美元，相比前一個(gè)賽季增長(zhǎng)了6%，創(chuàng)下了歷史新高。而根據(jù)全球著名市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森的數(shù)據(jù)，NBA在所有電視體育轉(zhuǎn)播節(jié)目中，吸引球迷觀看廣告的能力僅次于北美第一的NFL。

盡管合同已經(jīng)簽好，但NBA的收視率下滑卻是一個(gè)不容忽視的問題。這對(duì)聯(lián)盟來說是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，他們需要向“金主”們解釋清楚。

而在中國(guó)市場(chǎng)上，NBA的版權(quán)布局與美國(guó)本土基本同步。今年10月，NBA媒體版權(quán)新周期在中國(guó)市場(chǎng)的歸屬塵埃落定，騰訊再次成為了幸運(yùn)的“老面孔”，與NBA達(dá)成續(xù)約至2027年的協(xié)議。雖然騰訊未公布新賽季前幾周的具體觀看數(shù)據(jù)，但界面新聞注意到，騰訊通過推出各種與NBA相關(guān)的活動(dòng)和節(jié)目以及周邊商品，進(jìn)一步拓寬了其收益渠道。此外，本賽季中國(guó)球員崔永熙的加入也為NBA在中國(guó)市場(chǎng)增添了新的看點(diǎn)。

崔永熙與布魯克林籃網(wǎng)隊(duì)簽訂了兩年的雙向合同，目前正在NBA G聯(lián)賽中活躍。他的加入無疑會(huì)為NBA在中國(guó)市場(chǎng)帶來更多的關(guān)注和話題性?？傮w來說，盡管NBA面臨一些挑戰(zhàn)和壓力，但仍然保持著其不可動(dòng)搖的國(guó)際影響力。